對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進行的調(diào)查，也可包括主要投入品。

（一）市場調(diào)查內(nèi)容

包括市場容量、價格及市場競爭力的現(xiàn)狀。

1、市場容量調(diào)查：

⑴供應狀況；

⑵需求狀況。兩者同時要包括國內(nèi)市場和國外市場。調(diào)查的時間跨度應能滿足市場預測的要求。

2、價格狀況調(diào)查：包括國內(nèi)價格及變化情況、國際價格及變化情況和進出口價格及變化情況。

價格形成機制，是市場形成價格還是政府調(diào)控價格。

3、競爭力狀況：項目產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭程度，市場競爭主要對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額及其競爭力狀況。

（二）市場調(diào)查方法

1、市場調(diào)查體系，依調(diào)查資料來源和資料收集方法分為：

1）文案調(diào)查（第二手調(diào)查）；

2）實地調(diào)查（第一手資料調(diào)查）：觀察法、實驗法、問卷法

2、問卷設計的步驟：①確定收集的資料、②問卷調(diào)查方式、③內(nèi)容、④形式、⑤用語、⑥順序、⑦檢驗可靠性問題、⑧版面布局、⑨試調(diào)查、⑩修改定稿。

3、抽樣調(diào)查及其程序：抽樣調(diào)查是實地調(diào)查中最重要的科學的調(diào)查方法。

抽樣方法：隨機和非隨機抽樣。

非隨機抽樣：便利、配額、判斷、雪球抽樣。

隨機抽樣：簡單隨機、雙重、逐次、分段（單一階段、多階段）、分層、群集、系統(tǒng)、復合抽樣。

步驟：①識別總體；②選擇抽樣方法；③決定樣本數(shù)。

分層抽樣：當層間差異愈大。層內(nèi)差異愈小時，抽樣統(tǒng)計精度愈高。

群體抽樣：當群體間差異愈小群體內(nèi)差異愈大時，抽樣統(tǒng)計精度愈高。

無論采用觀察法、實驗法或問卷法的方式進行市場調(diào)查，都常常采用抽樣調(diào)查的方法。

4、統(tǒng)計分析及解釋

步驟：①編輯；②匯總及分類；③制表；④解釋統(tǒng)計資料。