2011年咨詢工程師：波士頓矩陣特點以及采取策略

2011-03-11 09：56　　來源：　　字體：大小　　打印

波士頓矩陣特點以及采取策略

象限	名稱	特點	前景	采取策略
第一象限	“問題”業(yè)務(wù)	行業(yè)增長率較高，需要企業(yè)投入大量資金予以支持，但企業(yè)產(chǎn)品的市場相對占有率不高，不能給企業(yè)帶來較高的資金回報	這類產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有發(fā)展?jié)摿?/td>	要深入分析企業(yè)是否具有發(fā)展?jié)摿透偁幜?yōu)勢，決定是否追加投資，擴大企業(yè)市場份額
第二象限	“明星”業(yè)務(wù)	產(chǎn)品的市場相對占有率和行業(yè)增長率都較高	這類產(chǎn)品或業(yè)務(wù)既有發(fā)展?jié)摿?，又具有競爭力，是高速成長市場中的領(lǐng)先者，行業(yè)處于生命周期中的成長期	重點發(fā)展的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，采取追加投資，擴大業(yè)務(wù)的策略
第三象限	“金牛”業(yè)務(wù)	產(chǎn)品的市場相對占有率較高，但行業(yè)成長率較低	行業(yè)可能處于生命周期中的成熟期，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較大，能夠帶來大量穩(wěn)定的現(xiàn)金收益	維持其穩(wěn)定生產(chǎn)，不再追加投資，以便盡可能地回收資金，獲取利潤
第四象限	“瘦狗”業(yè)務(wù)	產(chǎn)品的市場相對占有率較低，行業(yè)成長率也較低	行業(yè)可能處于生命周期中的成熟期或衰退期，市場競爭激烈，企業(yè)獲利能力差，不能成為利潤源泉	如果業(yè)務(wù)能夠經(jīng)營并維持，則應(yīng)縮小經(jīng)營范圍；如果企業(yè)虧損難以維繼，則應(yīng)采取措施，進行業(yè)務(wù)整合或退出經(jīng)營